哈根达斯被指国内外定价有别

时间:2019-03-05 19:47:28 来源: 新凤凰彩票 作者:匿名


国家农业网络新闻: 1921年,美国人Ruben Mattes在纽约布朗克斯开发了“Haagen-Dazs”冰淇淋的前身。 1961年,发明人将其命名为Haagen-Dazs。根据研究数据,到2005年,哈根达斯已成为全球最大的冰淇淋品牌,占全球市场的48%,年销售额为16.5亿美元。

1996年,哈根达斯正式进入中国,在上海开设了第一家店,装点了商店的气氛,品尝了美味,因此当它进入中国市场时,它在中国年轻消费者中非常受欢迎。哈根达斯在上海开设了43家门店。

然而,哈根达斯也存在争议。早在哈根达斯在中国“走私城市”的时候,从美国留学回来的“海归”指出,它是美国的一个普通品牌,而不是传说中的“劳斯莱斯食品” “,价格高于国内便宜得多。如今,哈根达斯将在全国拥有33元的单色冰淇淋球,而其他产品系列则是“数百个”。

华夏基石管理咨询集团首席管理和营销专家谭长春指出,哈根达斯在中国的扩张主要归功于其“品牌营销”。 0:1775“Haagen-Dazs不仅为消费者提供产品,还提供了一种消费者体验,使其成为一个市场。”

谭长春为他的扩张秘诀总结了三点:一是“大受打击的感情卡”。哈根达斯创造了一个品牌口号“爱她,带她去哈根达斯”,这对年轻的消费者阶层非常有吸引力;第二是采取“奢侈食品”的路线。通过在城市黄金地段的华丽店面装饰,推广“健康美味”的产品,以及昂贵的价格,使普通的普通热和口渴的冰淇淋,成为一种“小资产阶级” ”。消费者体验;第三是通过分发大量礼券来扩大哈根达斯的销售渠道和空间。

在这方面,中国品牌研究院首席研究员郑学勤也深表赞同。他认为Haagen-Dazs在营销方面“非常讲故事”。 “哈根达斯强调了他自己历史的悠久历史。它于1921年诞生于纽约。沉重的历史感为哈根达斯增添了一种高贵的气质。其次,哈根达斯推出的产品天然,优质,美味。好,美味和健康的结合,无形地提升了它的价值。“然而,随着哈根达斯在中国大陆的扩张,一些管理规定没有跟进,这给其发展带来了隐患。 2005年,深圳哈根达斯被发现“贵族冰淇淋实际上是在一个黑色的工作室里制作的”。这一次,哈根达斯的“国际品牌”也被指责为“两个短期短缺”。在这方面,谭长春认为,一些外国公司进入中国后可能采用“双重标准”,在制度实施过程中可能不如外国标准。

有些业内人士认为,在目前,企业的诚信越来越受到人们的重视,任何企业,如果想长远,必须“真诚地站立”,不能对消费者失去信心,或者会付出代价。

关键词:哈根达斯|国内外|不同

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